Le choix de la couleur de votre packaging a un impact important sur la décision d’achat. En effet, les différentes couleurs suscitent des émotions et des réactions, on parle alors de psychologie de la couleur.
Selon l’institut for Color Research, qui a réalisé une étude sur le sujet, les décisions d’achat reposent jusqu’à 90 % sur la perception des couleurs.
Signification des couleurs pour véhiculer les bonnes émotions
Lorsque vous allez choisir l’ornement pour sublimer votre produit ou packaging, le choix de sa couleur sera déterminant. La psychologie des couleurs permet de mieux comprendre l’impact que chaque teinte peut avoir sur le consommateur. Sélectionnons plusieurs couleurs principales qui sont les plus utilisées, pour vous en dire plus.
Les couleurs Peps : le rouge, jaune et rose
Le rouge est traditionnellement associé à l’amour, à la passion. C’est une couleur intense qui incarne l’énergie, la force. Il est souvent utilisé pour marquer la puissance.
Cette couleur forte est déconseillée si vous souhaitez exprimer un message de douceur, d’apaisement. Mais sera idéal pour marquer un événement type Saint-Valentin. (photo)
Le jaune exprime l’énergie, l’optimisme. Il a l’avantage d’attirer l’œil et permet de se démarquer. Il évoque également la chaleur et le soleil.
Fréquemment, cette couleur est associée à l’été, et peut évoquer la méditerranée.
Le rose quant à lui est souvent synonyme de féminité et de délicatesse. Très utilisé dans les cosmétiques et la parfumerie, il évoque aussi la douceur et l’élégance.
UNE IDÉE ? UNE DEMANDE ?
Les autres couleurs
Le bleu est une couleur associée à la sérénité, mais aussi à la confiance. Il est idéal pour exprimer l’intemporel et la sophistication. C’est aussi une couleur emblématique pour la vente de produits liquides, évoquant naturellement l’eau et la pureté, selon la psychologie des couleurs.
Très tendance pour exprimer le luxe, le noir est largement utilisé. Il symbolise la puissance mais pareillement la sophistication et l’exclusivité.
Une touche de noire permet aussi d’ajouter de la sobriété et de l’élégance.
A contrario, le blanc est idéal pour refléter la discrétion et la pureté. Il est idéal pour refléter la qualité et l’exception d’un produit. Également très utilisé dans l’industrie du luxe, son minimaliste est souvent recherché par les consommateurs.
Enfin, le vert et le marron seront idéaux pour faire référence à la nature, à l’authenticité.
Ces teintes permettent d’illustrer le savoir-faire artisanal et la durabilité.
Retrouvez d’autres informations sur ce sujet dans cet article Théorie des couleurs : la psychologie de la couleur.
Signification des couleurs pour toucher la bonne cible
Il est également important de comprendre que certaines couleurs seront plébiscitées en fonction de l’âge ou des tendances. La psychologie des couleurs nous aide à identifier quelles couleurs attireront certains groupes de consommateurs.
Pour les enfants et jeunes publics
Ils réagissent souvent aux couleurs vives et aiment particulièrement le bleu et le vert. Ces couleurs s’associent à la confiance et la nature, particulièrement recherchées chez les plus jeunes.
Les adolescents sont plutôt familiers avec les teintes audacieuses comme le violet. Cette couleur véhicule les notions de modernité et de créativité, très parlantes à cette catégorie d’âge.
Pour les publics matures et haut de gamme
Ce public va particulièrement aimer les couleurs raffinées et intemporelles. Dans cette catégorie, on retrouve le noir, le blanc, l’or, l’argent. Ces couleurs sont d’ailleurs largement utilisées dans l’industrie du luxe.
Pour les consommateurs écoresponsables
Très tendance, le vert, les tons pastels et le marron naturel évoqueront l’authentique et la durabilité. Ces couleurs seront idéales pour mettre un peu plus en valeur un produit éco-responsable.
Petite idée supplémentaire, en plus de la couleur, vous pouvez ajouter des matières naturelles qui renforceront l’engagement de votre marque.
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